Powstało pierwsze piwo dla feministek!

Kiedy na ekranie telewizora pojawia się reklama piwa, to kobiety które w nich grają zwykle są skąpo ubrane i uwodzą wszystkich mężczyzn w zasięgu pola widzenia. Bardzo rzadko zdarza się, że same popijają piwo.

Jest to o tyle zabawne, że kobiety też bardzo lubią złoty trunek. Dlatego browar w Brazylii rozpoczął produkcję piwa Cerveja Feminista, który podważa stereotyp, że piwo jest napojem mężczyzny.

Butelki Cerveja Feminista oklejone są etykietką, na której znajduje się definicja słowa „feminizm” oraz symbol równości płci. 

Produkt jest dziełem grupy 65|10, którego nazwa została zainspirowana badaniem, które wykazało, że aż 65 procent kobiet w Brazylii nie czują i nie odbierają, że reklamy piw są skierowane również do nich. 

Przemawiając dla fastcoexit.com, założycielka grupy Thais Fabris opisuje kobiety, które pojawiają się w typowych reklamach piwa: „Kobieta jest albo kelnerką w barze, albo dziewczyną na plaży, lub są po prostu pewnego rodzaju dodatkiem do piwa dla mężczyzny, który to piwo pije. Dla nas ma to wiele niebezpiecznych aspektów, ponieważ uprzedmiotowienie kobiety umożliwia molestowanie seksualne, na co dzień. Nawet piwa rzemieślnicze, które stają się coraz bardziej popularne zaczynają tą ścieżką podążać”.

W ubiegłym roku wiele osób oskarżyło Heinekena, że na antenie brazylijskiej telewizji podczas Mistrzostw Europy w piłce nożnej reklamy ich piwa były zbyt seksistowskie. 

Ogłoszenie, które powstało we współpracy ze sklepem obuwniczym Shoestock oferuje kobietom 50 procent zniżki na buty w czasie trwania meczu piłki nożnej, dając jasno do zrozumienia kobietom, aby zostawiły mężczyzn w spokoju by mogli oglądać mecz. 

Nie tylko reklamy piwa w Brazylii zdenerwowały feministki. W Wielkiej Brytanii powstała reklama o „piwnej odwadze”. Pokazuje ona kobietę, która przymierza niezliczoną liczbę sukienek oraz mężczyznę, który stoi niewzruszony. Hasło brzmi „Odwagi mój przyjacielu”. 

Fabris stworzyła nowe feministyczne piwo, ponieważ jak sama uważa, reklamy piwa, tak ukształtowane jak dziś, dają jakiś sposób postrzegania ludzi w społeczeństwie. „Jeśli uda nam się zatrzymać takie stereotypowe reklamy piwa, to uda nam się zmienić ważną część naszej kultury” uważa. 

„To oczywiście nie rozwiąże wszystkich problemów z macho, bo ma to bardzo długie korzenie w naszej brazylijskiej kulturze, ale to jest jedna, mniejsza część kultury mająca taki problem i jest to bardzo ważny i duży krok”.